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绍兴夜经济报告出炉:80、90后是主力军 外卖为主要消费方式

2020-01-06 来源: 未知

    

1月3日,绍兴夜间消费节启动仪式暨咸亨新天地夜宵城开街仪式在绍兴举行。绍兴市越城区与美团点评集团(以下简称“美团”)携手合作,依托互联网生活服务平台,共同推动绍兴夜间经济的繁荣。活动现场,美团浙江区政府事务负责人发布了《2019年绍兴夜间经济发展报告》(以下简称“报告”)。报告对绍兴夜间经济发展现状及特征深入解析,并提出针对性发展政策建议。

“夜绍兴”更夜 绍兴夜间经济呈上升趋势

报告指出,绍兴夜间线上消费总额近年来呈明显上升趋势,2019年前6月同比2018年前6月增长近45%。其中季节性下降主要集中在每年7、8月暑期结束及2月春节期间,值得一提的是与其他样本城市不同,7月份有明显的季节性上扬。其中越城区、柯桥区、诸暨市三个辖区夜间线上消费最为活跃。

在政策推动方面,今年初绍兴市政府下发《绍兴市夜宵城建设实施方案》,计划今年全市将建成10家左右融旅游、观光、餐饮、娱乐于一体的夜间消费集聚区。

绍兴市越城区商务局相关负责人说,夜宵城的建设除了一改原本脏乱差、夜宵点少且分散的状态,还突出“一城一特色”。夜宵城将实行统一管理,统一标识,为鼓励夜宵城可持续发展。同时,当地政府部门也将推动夜宵城与电商平台深度合作,打造智慧“夜间经济示范圈”。

“夜消费”更火 80.90后成夜消费主力军

作为消费主力军的80后、90后夜毫无悬念的成为了绍兴夜间消费的领头羊,从数据来看,该人群占夜间消费用户总数的92.78%。绍兴90后所占比重达到46.73%, 而80后占比44.05%。

而该批主力军夜间消费的品类中,外卖的夜间消费额占夜间总消费额的比重最大,高达57%。从各品类夜间线上服务消费走势来看,外卖的夜间消费额逐年攀升且涨幅较大。2018年同比增长54.03%,2019年前十个月同比增幅也达到了39.03%。

值得一提的是,在一般人看来最具典型夜间消费属性的KTV却呈略微下降趋势,2018年同比下降5.74%,2019年前十个月同比降幅为17.58%;相反的是,酒吧的夜间消费额持续上涨,2018年同比上涨59.04%,2019年前十个月同比降幅为66.04%。

“夜经济”更亮 多举措助力绍兴夜经济蓬勃发展

发展夜间经济,是绍兴市以改革创新增加消费领域有效供给、完善城市功能、促进社会就业的重要举措。当前绍兴市发展夜间经济仍面临不少挑战,比如22:00以后消费潜力释放不足、夜间经济活动的品类不够丰富等。为了助力绍兴市进一步发展壮大夜间经济,报告提出多项政策建议。

一方面,加大对绍兴夜间旅游产品的宣传和推广力度,在“夜绍兴”城市品牌打造和旅游宣传推广上,可借助美团、大众点评等生活服务电子商务平台,宣传绍兴城市形象,推广绍兴旅游知名度。首先,鼓励绍兴本地消费者在美团、大众点评平台上对绍兴夜间经济消费场景进行短视频宣传。其次,提高绍兴本地商户的互联网运营和营销能力,借助互联网电子商务平台开展绍兴夜间消费的推广宣传。

另一方面,采取针对性的措施,促进22:00之后的夜间消费。例如充分调动餐饮商户的积极性,延长营业时间。加大对夜间经济发展政策和资金的支持力度,大力推进商圈和商业设施改造提升、开展促消费活动。完善多渠道服务,夯实发展基础。可适当延长公交运营时间,逢周末和节假日可加密22:00之后车次,优化公交线路,重点突出核心商圈与周边居民小区的衔接。同时加强引导出租车企业和网约车平台加强服务保障。

此外,90后和80后是绍兴夜间消费的主力军,但绍兴四星及以上商户占比不高的情况,报告还建议应该顺应年轻人的消费潮流,深入挖掘绍兴历史文化和城市商业的内涵,打造富有绍兴地方特色的夜游商圈、步行街区、食堂餐饮街区、夜购街区,满足年轻人的消费需求。